Site lento no celular? Otimização de velocidade de site em qualquer plataforma

• ·Você paga anúncio no Google ou no Instagram, e quase todo clique chega pelo celular, muitas vezes no 4G.
• ·O PageSpeed mostra nota laranja ou vermelha no mobile, ou o Search Console avisa que as páginas reprovam nos Core Web Vitals.
• ·O site foi ganhando app, plugin, pixel e chat um de cada vez, e ninguém mediu quanto cada um pesa.
• ·Ele roda em Shopify, Nuvemshop, WordPress, Wix, Webflow ou num sistema feito sob medida.

Site lento quase nunca tem uma causa só. Em geral é uma pilha de pequenas decisões: uma imagem enorme no topo, uma fonte que segura o texto, três scripts de rastreamento carregando antes da página, uma animação de abertura que esconde o conteúdo, um tema que carrega código de funções que você nem usa.

A nota do PageSpeed avisa que algo está errado e para por aí. Ela não diz por onde começar, e tem correção que melhora um número piorando outro, então cada mudança precisa ser medida sozinha.

Cada segundo olhando uma tela branca é uma chance de a pessoa voltar para o Google ou para o feed. No tráfego pago, você paga pelo clique do mesmo jeito.

O Google usa os Core Web Vitals, medidos no Chrome de visitantes reais, entre os sinais de ranqueamento. É um sinal entre vários, e uma página reprovada dá vantagem ao concorrente com conteúdo parecido.

Lentidão acumula. Cada app ou script novo soma um pouco, e um site lento hoje fica mais lento amanhã se ninguém acompanhar.

• ·O visitante vê o título, o produto e o preço mais cedo, no celular que ele usa.
• ·Você sabe quanto cada script e cada app custa em tempo de carregamento e decide quais valem a pena.
• ·Você recebe as medições de antes e depois e uma lista curta de regras para o site continuar rápido quando entrar o próximo plugin ou a próxima campanha.

1. 01Diagnóstico por escrito, sem jargão: o que deixa cada página importante lenta e como corrigir cada causa, em ordem de impacto e esforço.
2. 02Medições de antes e depois: várias rodadas de teste no celular e no computador para cada página importante, e dados de visitantes reais do Google quando o site tem tráfego para isso.
3. 03As correções feitas por mim: no tema, nos plugins, na configuração dos apps ou no código, conforme a plataforma.
4. 04A lista do que foi removido, trocado ou passou a carregar depois, e o motivo de cada item.
5. 05Regras para o seu time ou a sua agência, para o próximo plugin ou campanha não desfazer o trabalho.

1. Etapa 1: 01

   Curto

   Escolha das páginas

   Você indica as páginas que trazem dinheiro (em geral a inicial, uma página de produto ou de campanha e a de checkout ou contato) e libera acesso ao site e, se tiver, ao Search Console e ao analytics.

2. Etapa 2: 02

   No começo

   Medição

   Testes repetidos em cada página, um levantamento de tudo o que cada página carrega e os dados de visitantes reais do Google, quando existem.

3. Etapa 3: 03

   Curto

   Diagnóstico

   Você recebe os problemas em ordem de impacto e esforço. Combinamos o que eu corrijo e o que fica, como um script de que o marketing depende.

4. Etapa 4: 04

   A maior parte do trabalho

   Correções

   Uma mudança por vez, cada uma medida numa cópia ou prévia do site antes de ir para o ar.

5. Etapa 5: 05

   Curto

   Conferência e entrega

   Medição final no site no ar, o documento de regras e uma conversa com você ou com o seu time explicando o que mudou.

• ·Acesso ao site: painel da Shopify, Nuvemshop, WordPress, Wix ou Webflow, ou o repositório do código se o site for próprio.
• ·Um jeito de testar mudanças antes de irem para o ar: cópia do tema, site de homologação ou prévias de deploy.
• ·Acesso ao Search Console, se quiser dados de visitantes reais no relatório.
• ·As páginas que importam e o que não pode sair: rastreamentos de que o marketing precisa, animações das quais a marca não abre mão.

A minha página inicial marcava 55 de performance mobile no Lighthouse, o teste de velocidade do Google. Ela tem abertura animada, dois idiomas e mais de 300 ferramentas por trás. Depois de duas rodadas de trabalho, marca entre 96 e 100 no celular, com mediana de cerca de 98, e entre 98 e 100 no computador. As animações e o design ficaram. Estas foram as mudanças, em português claro e mais ou menos em ordem de impacto.

Medi cada mudança numa prévia do site antes de ir para o ar, fiquei com o que mexeu nos números, desfiz o que não mexeu e registrei o porquê, para a nota não ir caindo a cada novidade.

Testar a página inicial no PageSpeed Insights

A prova é o próprio site em que você está. Ele é público: dá para testar agora em vez de confiar num print.

• Página inicial de arielton.comNeste site

  A página do estudo de caso acima: animada, em dois idiomas e com a abertura mantida.

• PageSpeed Insights de arielton.comSite externo

  Roda o teste de velocidade do Google na página inicial ao vivo. A nota varia alguns pontos entre rodadas, por isso eu trabalho com faixas.

Quanto custa deixar o site mais rápido?

Depende da plataforma, de quantas páginas importam e de quanta coisa está pesando nelas. Você me manda o endereço do site e as páginas que trazem dinheiro, e eu respondo com uma proposta por escrito e o preço daquele escopo antes de qualquer trabalho começar.

Quanto tempo leva?

O diagnóstico sai cedo, antes da maior parte das correções. O tempo das correções depende de quantas causas existem e de quão rápido uma mudança vai para o ar na sua plataforma. A proposta traz as datas para o seu escopo.

Meu site é em WordPress, Shopify, Nuvemshop ou Wix. Você mexe?

Mexo. No WordPress e na Shopify trabalho no tema, nos apps, nos plugins, nas imagens e nos scripts. Em plataformas fechadas como Wix e Nuvemshop, parte do peso é da própria plataforma e ninguém de fora consegue mudar, então o diagnóstico separa o que dá para corrigir do que não dá.

Já tenho um programador ou uma agência. Por que contratar você?

Trabalho de velocidade costuma perder para a próxima funcionalidade ou campanha. Posso fazer as correções eu mesmo, ou entregar o diagnóstico para o seu programador e revisar o que ele fizer. Nos dois casos o site continua com quem já cuida dele.

E se a nota não melhorar?

Eu meço antes de mexer em qualquer coisa e depois de cada mudança, e desfaço o que não ajuda. Não prometo nota 100: a nota de laboratório varia entre rodadas, e alguns custos, como chat ou banner de cookies, são decisão do negócio. Você recebe o antes e depois medido, por escrito.